Sa nakalipas na taon, naging game-changer ang Hiraya Pilipina sa industriya ng innerwear. Naging usap-usapan ito matapos makita ang aktres at negosyanteng si Nadine Lustre na suot ang isa sa mga signature silicone bra ng brand sa ilalim ng oversized na puting blazer. Agad na nag-viral ang sandali, inilagay ang brand sa spotlight, at nagsimula ng mga pag-uusap tungkol sa kaginhawaan, kumpiyansa, at inclusivity sa intimate apparel.

Sa likod ng lumalaking kilusang ito ay si Cleo Loque, ang tagapagtatag ng Hiraya Pilipina, na itinayo ang brand mula sa simula sa pamamagitan ng pagpapalakas ng isang matibay na komunidad ng mahigit 200,000 na customers. Makikita na ang kanyang entrepreneurial spirit mula pagkabata, noong nagbebenta pa lang siya ng ice candy sa mga kaklase noong elementarya.

“Kahit noong bata pa ako, gusto ko nang kumita ng sarili kong pera. Mahilig talaga akong magnegosyo,” ibinahagi niya. Noong nasa kolehiyo na siya sa Enderun Colleges, sinubukan na niya ang iba’t ibang negosyo.

Ngunit sa paglulunsad ng Hiraya Pilipina, dito siya tuluyang nakahanap ng tamang landas. Sinimulan niya ang brand gamit ang isang simpleng 20,000-peso na pautang mula sa kanyang mga magulang at unang naglabas ng 150 t-shirt na may empowering na mensahe para sa kababaihan. “Hindi ako humingi ng dagdag na puhunan o external investors. Ang tanging hamon ko sa sarili ko ay: ‘Paano ko magagamit nang husto ang mga resources na mayroon ako ngayon?’” aniya.

Bagamat nagsimula ang brand sa pagbebenta ng shirts, tote bags, at accessories, napansin ni Loque ang isang bagay—ang kanyang silicone bras at pasties ang naging bestsellers. “Sinadya kong mag-focus sa ganitong produkto,” paliwanag niya. “Nakita ko ang oportunidad para sa paglago at kita, kaya ginawa kong nakasentro ang brand sa mga ito. Nananatili pa rin ang mensahe ng empowerment at identity.”

Dahil sa konserbatibong merkado, nakaranas ng ilang batikos ang Hiraya Pilipina sa pagsusulong ng undergarments. Ngunit matalino itong hinarap ni Loque at ng kanyang team sa pamamagitan ng social media, lalo na sa TikTok, kung saan nakabuo sila ng isang tapat na komunidad ng customers. “Batay sa aming datos, 60% ng aming benta ay mula sa TikTok shop,” aniya. Naging epektibo ang regular na live-selling sessions, kung saan ang ilan ay umaabot ng anim na oras. Sa pamamagitan ng bestsellers gaya ng Hiraya Pilipina Pasties at Bosom Cake, nananatiling matatag ang dedikasyon ni Loque sa inclusivity.

“Gumawa kami ng bagong mold para sa mas malalaking pasties at silicone bras upang maramdaman din ng mga may mas malaking dibdib na kasama sila,” sabi niya. Sa hinaharap, nais niyang palawakin ang brand sa mas maraming uri ng intimates at lingerie, ngunit kasalukuyan pa rin niyang pinagtutuunan ng pansin ang paglago ng industriya ng silicone bras. Sa isang malinaw na pananaw at aktibong komunidad, patuloy na binabago ng Hiraya Pilipina ang innerwear para sa bawat Pilipina.

Larawan: Kim Santos/Vogue PH